IL PATRIMONIO CULTURALE E LA PRODUZIONE STORICA DEL BRAND iGUZZINI STRATEGIE DI VALORIZZAZIONE E RIEDIZIONE: LA LAMPADA CESPUGLIO

Abstract

Il lavoro di ricerca svolto in questa tesi dal titolo IL PATRIMONIO CULTURALE E LA PRODUZIONE STORICA DEL BRAND iGUZZINI STRATEGIE DI VALORIZZAZIONE E RIEDIZIONE: LA LAMPADA CESPUGLIO offre un quadro generale del contesto storico socio-culturale degli anni 60 e 70 come base per comprendere i pezzi storici che vengono rieditati oggi. Da alcuni anni il fenomeno delle riedizioni è sempre più presente sul mercato. Le aziende riportano alla luce pezzi storici che ripescano dal proprio catalogo o da quello altrui. L intento è quello di valorizzare il patrimonio culturale riproponendo icone o prodotti spesso dimenticati dei grandi Maestri. Dietro la scelta di riedizione si cela un intensa dedizione allo studio degli archivi aziendali e allo studio di ipotesi di aggiornamento dei prodotti. Questo procedimento permette di recuperare progetti che per forma e funzioni possono rispondere pienamente alle richieste della clientela contemporanea. Analizzando questo fenomeno è stato possibile definire una classificazione dei singoli pezzi storici. Dopo aver acquisito un certo background la ricerca si è soffermata sull azienda iGuzzini per conoscerne la storia e per poter sviluppare un ipotesi di riedizione. Tra le lampade analizzate sono rimasta affascinata dalla lampada Cespuglio che rappresenta pienamente il periodo in cui è stata concepita. Si tratta di un prodotto che rappresenta il perfetto connubio tra arte e design. È stata realizzata da Ennio Lucini come omaggio all artista avanguardista Gino Marotta. La strategia proposta per questa lampada è di tipo filologica e attraverso un progetto grafico di comunicazione ho realizzato due libri che accompagnassero l utente a contestualizzare l azienda ed il prodotto prima ancora di acquistare un eventuale riedizione.